Buzz

Définition d'un Buzz

Le Buzz est aujourd'hui un phénomène très important à tel point que l'édition 2010 du petit Larousse a intégré ce terme. Dans ce dictionnaire, le Buzz est ainsi définit comme une "Forme de publicité dans laquelle le consommateur contribue à lancer un produit ou un service via des courriels, des blogs, des forums..". On a ici une définition assez limitée de ce terme car on constate dans les faits que le Buzz dépasse de loin la sphère économique et qu'il ne constitue pas forcément un but recherché par le ou les protagonistes. On peut citer par exemple le cas d'un exploit sportif ou bien d'une performance musicale originale. Le phénomène du Buzz est par ailleurs lié à la croissance d'Internet et des réseaux sociaux qui ont rendu la diffusion d'informations beaucoup plus rapide.

Critères d'un Buzz

Il est difficile de déterminer les critères exacts d'un Buzz. Toutefois, on peut retenir certaines caractéristiques communes:

• Il s'agit d'un évènement (communiqué, vidéo..) rare ou original qui procure de vives émotions (étonnement, rire, colère..) par ceux qui en sont informés.
• Il est relayé par de nombreux médias et réseaux sociaux (MySpace, Facebook..).
• Il est consulté par de très nombreuses personnes dans un très court délai (en quelques heures ou quelques jours). On peut ici prendre l'exemple d'une vidéo sur Youtube qui serait visionnée en une journée par des millions d'internautes.

Exemples de Buzz

Voici l'exemple de 3 Buzz significatifs:

• La mort de Michael Jackson: c'est certainement l'un des évènements les plus marquants. Tous les médias et réseaux sociaux se sont immédiatement empressés de relayer l'information et le monde entier a appris la nouvelle instantannément.
• Les attentats du 11 Septembre 2001: il s'agit de l'une des dates les plus marquantes pour les Etats-Unis et le monde entier. Ce jour-là, deux avions percutent les tours jumelles du World Trade Center qui s'effondrent quelques minutes après. Le bilan est d'environ 3000 victimes. Cet évènement a été diffusé par tous les médias et réseaux sociaux du web en très peu de temps.
• La vidéo d'un élève de 12 ans interprétant "Paparazzi" au piano (musique de Lady Gaga): cette vidéo a été visionnée des millions de fois en quelques heures seulement et l'adolescent est passé très peu de temps après dans l'émission américaine "Ellen DeGeneres Show" où il a notamment pu parler en live avec la chanteuse Lady Gaga.

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