Référencement

Qu'est-ce que le Référencement ?

Le Référencement désigne le terme selon lequel une page web fait référence à une autre page par le biais d'un lien renvoyant à celle-ci.

Plus généralement, on dira que le référencement se définit par toutes les techniques qui visent à optimiser la visibilité d'un site web dans les outils de recherche, comme les moteurs de recherche ou encore les annuaires.

On distingue en général deux grandes catégories de référencement :

• Le Référencement naturel : Le but est de multiplier le nombre de liens de qualité apparaissant dans les outils de recherche et pointant sur le site en question.
• Les liens sponsorisés (référencement artificiel) : Assimilés à de la gestion de budgets publicitaires, les liens sponsorisés ont plutôt un caractère temporaire dans la mesure où leur mise en place s'effectue en contrepartie d'un apport financier. A noter que l'affichage de liens sponsorisés est assez varié : bandeaux publicitaires, logos, etc.

On se concentrera donc ici sur le Référencement naturel permettant à un site de mieux se positionner dans les résultats de recherche.

Le fonctionnement du référencement est simple, il se déroule en deux étapes :

• Il y a tout d'abord la phase d'indexation, ce qui correspond à la prise en compte du site web par les outils de recherche, ce qui peut prendre un certain temps (plusieurs mois défois).
• On a enfin la phase de positionnement dans les résultats des moteurs de recherche, c'est-à-dire le classement d'un site par rapport au mot clé utilisé par les internautes.

En résumé, on peut dire que le Référencement est un travail de longue haleine : temps de prise en compte par les robots des moteurs de recherche de tous les liens pointant vers le site, indexation des différentes pages du site, détermination du pagerank, etc.
Le positionnement dans les résultats de recherche évolue en permanence, le référencement exige donc une grande régularité et un effort quotidien tant au niveau interne (contenu du site) qu'au niveau externe (ajout de liens).

Développement du Référencement

Dans les premières années de l'ère Internet, il n'y avait que peu de sites web. La concurrence étant très sommaire, il était donc facile d'être visible auprès des internautes.
Avec le développement du réseau web au grand public, de plus en plus de personnes allaient chercher des informations sur la toile. Dans le même temps, un très grand nombre de sites ont vu le jour, proposant différents services et contenus.
Il a donc fallut trouver un moyen de rationnaliser cette offre et cette demande croissante.

Grâce à la mise en place d'outils de recherche, et principalement de moteurs de recherche comme Google, les internautes avaient là un formidable de trouver de l'information (en rentrant des mots clés) et les webmasters d'attirer le trafic souhaité.
Les moteurs de recherche jouent ainsi le rôle d'intermédiare entre l'offre d'une part (les sites web, blogs, etc.) et la demande d'autre part (les visiteurs, prospects, clients des sites, etc.).

L'intérêt pour les webmasters ayant un bon référencement réside dans le fait que les visiteurs n'ont pas besoin de connaître l'adresse du site pour y aller, il leur suffit de taper le mot clé adéquate pour tomber dessus dans les résultats. Dès lors, la visibilité dans les moteurs de recherche (le référencement) représente un enjeu majeur pour tous les possesseurs de site web.

Référencement et Optimisation (= comment bien se référencer)

D'un point de vue simpliste, le référencement peut s'assimiler à une technique de netlinking où la simple inscription du site dans les outils de recherche suffit à augmenter progressivement dans le classement des résultats de recherche.

Cependant, avec la multiplication des sites sur Internet, les critères de classement dans les moteurs de recherche se sont affinés, chacun des paramètres, de la conception du site à l'ajout de liens, revêt une grande importance.

C'est pourquoi il est important d'étudier quels sont les éléments qui permettent d'optimiser le classement d'un site dans les moteurs de recherche :

• Optimisation du site : Référencement interne
• Optimisation de l'ajout de liens : Référencement externe

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